Qué son las redirecciones 301 y 302 y cómo configurarlas
En el mundo del marketing digital y la gestión de sitios web, entender qué son las redirecciones 301 y 302 y cómo configurarlas correctamente es fundamental para mantener la salud SEO y mejorar la experiencia del usuario. Estas redirecciones permiten gestionar el tráfico web y evitar problemas causados por URLs obsoletas o cambios en la estructura del sitio.
¿Qué son las redirecciones 301 y 302?
Las redirecciones son mecanismos que envían a los visitantes y a los motores de búsqueda de una URL antigua a una nueva. Se indican mediante códigos de estado HTTP, que informan sobre el tipo de redirección que se está realizando.
- Redirección 301 (Redirección permanente): Indica que la URL solicitada ha sido movida de forma permanente a otra dirección. Los motores de búsqueda transfieren el valor SEO de la URL antigua a la nueva, lo que permite conservar el posicionamiento y autoridad.
- Redirección 302 (Redirección temporal): Señala que la URL está temporalmente disponible en otra dirección, pero que la original volverá a estar activa. No transfiere el valor SEO, ya que se espera que la URL original vuelva a usarse.
Importancia de las redirecciones en el marketing digital
Las redirecciones 301 y 302 juegan un papel crucial en diversas estrategias dentro del marketing, especialmente en SEO y experiencia del usuario:
- Conservación del posicionamiento: Cuando hay cambios en la estructura de un sitio web, las redirecciones 301 garantizan que los enlaces antiguos sigan transmitiendo autoridad a las nuevas páginas.
- Evitar errores 404: Las redirecciones adecuadas impiden que los usuarios lleguen a páginas no encontradas, evitando perder tráfico y generar mala experiencia.
- Manejo de campañas temporales: Las redirecciones 302 permiten redirigir temporalmente el tráfico a páginas específicas sin afectar el SEO.
Cómo configurar redirecciones 301 y 302
Configurar redirecciones varía según el servidor web y la tecnología usada. A continuación, te explicamos las formas más comunes:
1. Redirecciones en servidores Apache (.htaccess)
El archivo .htaccess es un archivo de configuración en servidores Apache que permite aplicar reglas para redirecciones.
- Redirección 301 permanente:
Redirect 301 /pagina-vieja.html https://tudominio.com/pagina-nueva.htmlO utilizando reglas mod_rewrite:
RewriteEngine On
RewriteRule ^pagina-vieja\.html$ https://tudominio.com/pagina-nueva.html [R=301,L]- Redirección 302 temporal:
Redirect 302 /pagina-temporal.html https://tudominio.com/pagina-destino.html2. Redirecciones en servidores Nginx
Para Nginx, la configuración se realiza en los archivos nginx.conf o archivos de configuración específicos del sitio.
- Redirección 301 permanente:
rewrite ^/pagina-vieja.html$ https://tudominio.com/pagina-nueva.html permanent;- Redirección 302 temporal:
rewrite ^/pagina-temporal.html$ https://tudominio.com/pagina-destino.html redirect;3. Redirecciones en CMS como WordPress
Si utilizas WordPress, puedes configurar redirecciones fácilmente mediante plugins, sin tocar código:
- Redirection: Plugin gratuito que permite crear redirecciones 301 y 302 desde un panel intuitivo.
- Yoast SEO Premium: Incluye función integrada para gestionar redirecciones.
- Rank Math: Otro plugin popular con gestión avanzada de redirecciones.
En estos plugins solo tendrás que indicar la URL antigua, la nueva y el tipo de redirección deseada.
¿Cuándo usar cada tipo de redirección?
Es fundamental elegir correctamente entre una redirección 301 o 302 para no perjudicar el SEO ni la experiencia del usuario:
- Redirección 301: Úsala cuando un contenido o página se traslada permanentemente y no se espera que vuelva a estar en la URL antigua. Ejemplos: cambios en la estructura de URLs, migración a nuevo dominio, eliminación de páginas.
- Redirección 302: Recurre a esta cuando el traslado es temporal, por ejemplo, durante campañas promocionales, mantenimiento o pruebas A/B.
Errores comunes y buenas prácticas al implementar redirecciones
Aquí te dejamos algunos consejos para evitar problemas frecuentes:
- No encadenes demasiadas redirecciones: Las cadenas largas pueden afectar la velocidad y rastreo por parte de Google.
- Evita redirecciones en bucle: Que una URL redirija a otra que a su vez redirige a la primera causa errores.
- Revisa y actualiza redirecciones: Cuando el traslado es definitivo, revisa si las redirecciones temporales (302) deben ser convertidas a permanentes (301).
- Utiliza herramientas para testearlas: Herramientas como Screaming Frog, Google Search Console o Redirect Checker te ayudarán a comprobar el correcto funcionamiento.
Conclusión
En definitiva, las redirecciones 301 y 302 son herramientas esenciales en la gestión de cualquier sitio web desde la perspectiva del marketing digital. Saber qué son, cuándo y cómo configurarlas correctamente te permitirá conservar el posicionamiento SEO, ofrecer una experiencia de usuario óptima y manejar campañas o cambios estructurales sin complicaciones. Ya sea a través de configuraciones técnicas en el servidor o con plugins para WordPress, implementar redirecciones con criterio es clave para el éxito en línea.
Si gestionas un sitio web, te recomendamos revisar periódicamente tus redireccionamientos, asegurarte de que no hay errores y ajustar según las necesidades de tu estrategia digital.
